一、微信订阅号能使用的功能
现在微信订阅号主要功能有两种：群发功能和高级功能。
群发功能
群发功能可以用来做推送消息，每天可以推送一条消息。
高级功能
高级功能分编辑模式和开发模式，两种模式只能开启一种。
—— 编辑模式
在此模式下，可以通过简单的界面编辑，来设置自动回复。服务号还有公众号底部自定义菜单等功能。
—— 开发模式
在此模式下，开发者可以通过公众平台提供的接口，实现自动回复、获取订阅者、自定义菜单等功能。
由于没经过官方认证的订阅号都没有自定义菜单功能，我们可以说，编辑模式和开发模式只有自动回复模式的差异，编辑模式使用系统提供的傻瓜式设置方法设置自动回复内容，开发模式可以按照官方开放的接口权限自主编写自动回复内容，但是编辑模式需要申请开发者，申请开发者需要有自己的服务器资源，没服务器资源的同学还是用编辑模式吧。
二、微信订阅号申请自定义菜单的方法
申请微信订阅号的自定义菜单权限需要通过官方的真实性认证。下面为官方对真实性认证的说明：
全新的认证体系提供更安全、更严格的真实性认证，也能够更好地保护企业及用户的合法权益。
微信认证后，用户将在微信中看到认证公众号特有的标识。
支持所有组织类型的公众帐号申请全新的微信认证。
微信认证通过后，订阅号将获得自定义菜单接口权限，服务号将获得高级接口中所有接口权限。 微信认证流程详细说明。
微信认证费：300元/次
认证的有效期是多少？
- 申请微信认证需支付300元/次的审核服务费用，这是用户基于腾讯提供的资质审核服务而支付的一次性费用，用户每申请一次认证服务需要支付一次审核服务费。无论认证成功或失败，我们都需要支付第三方审核机构的成本，因此都需要支付审核服务费。
- 认证成功后，用户的帐号名称、认证标识及认证信息将会被保留一年。用户最晚应该在认证成功后一年内完成年审认证，年审认证需要另行支付审核服务费。如未通过年审认证，认证帐号名称可能会被更改，认证标识及认证信息将会被取消。
- 政府以及部分其他组织类型的公众帐号，免收认证费用。